據(jù)韓國(guó)文體觀光部統(tǒng)計(jì)，每10個(gè)訪韓中國(guó)游客中，約7人會(huì)購(gòu)買韓國(guó)化妝品。為什么韓國(guó)的化妝品店這么有活力？是什么讓中國(guó)消費(fèi)者不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴韓國(guó)購(gòu)買化妝品？韓國(guó)的化妝品店里又有哪些值得中國(guó)本土化妝品零售店學(xué)習(xí)的地方呢？

       韓國(guó)首爾，明洞商業(yè)街

       明洞商業(yè)街--只有0.44平方公里巴掌大的一個(gè)商業(yè)街區(qū)卻匯集了韓國(guó)幾乎所有的化妝品品牌，光是單品牌化妝品專賣店就足足有近100家，美妝氛圍極其濃烈！而這種景象在中國(guó)是看不到的。

        韓國(guó)化妝品店經(jīng)營(yíng)有什么秘訣？

        一，個(gè)性與創(chuàng)新的品類屬性

        韓國(guó)的化妝品零售店極為注重自己的店面形象，尤其是看到80后90后這些年輕人對(duì)時(shí)尚有了更加深入的理解，而只有富有代入感的主題陳列才能打動(dòng)這些天生獵奇的年輕人，而所謂傳統(tǒng)陳列早已被廣大年輕消費(fèi)者所摒棄。

        韓國(guó)化妝品店鋪里的陳列柜臺(tái)并不是一成不變的，而是需要根據(jù)品類的屬性與特點(diǎn)專屬定制，這種被某些本土零售看成是“沒(méi)用”的事情，在更先進(jìn)的韓國(guó)則是美妝行業(yè)的入門(mén)門(mén)檻。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，以美麗為終生事業(yè)的化妝品零售店，如果不能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的個(gè)性與創(chuàng)新是很難吸引到消費(fèi)者進(jìn)的，也注定會(huì)失去未來(lái)。

        二，場(chǎng)景化的空間體驗(yàn)

        在韓國(guó)的化妝品店內(nèi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們始終把顧客的消費(fèi)體驗(yàn)放在首位。從店鋪的場(chǎng)景化氛圍，到清晰的動(dòng)線設(shè)計(jì)，再到體驗(yàn)式的環(huán)境布置，無(wú)一不體現(xiàn)出韓國(guó)美妝店的專業(yè)性。

        以韓國(guó)明洞的一家美妝店為例，其卸妝產(chǎn)品的空間被設(shè)計(jì)成洗手間、染發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的空間就是發(fā)廊。清水、紙巾、鏡子、卷棒、直板等一應(yīng)俱全，大部分商品免費(fèi)試用，讓每位顧客不只是購(gòu)買產(chǎn)品，更是收獲一種愛(ài)上美麗的心情。顧客享受在你店里的購(gòu)物體驗(yàn)，才會(huì)產(chǎn)生顧客粘性，甚至成為你的店的“死忠粉”。

        三，產(chǎn)品必須好看，而且更要好玩

        對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，你的產(chǎn)品請(qǐng)了多少明星，打了多少?gòu)V告并不是他們所關(guān)心的，關(guān)鍵是你的產(chǎn)品從選品到包裝再到設(shè)計(jì)，是不是能夠真正打動(dòng)他們。在韓國(guó)的化妝品店里，你幾乎看不到什么難看的產(chǎn)品，每一個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，公主風(fēng)、魔幻風(fēng)、御姐風(fēng)、嘻哈風(fēng)……總有一款適合你。

        這些產(chǎn)品不僅好玩、好看、好用，而且相比國(guó)內(nèi)有著更低的倍差，這讓它們價(jià)格更便宜，更具性價(jià)比，也因此引得無(wú)數(shù)國(guó)人紛紛跨海代購(gòu)。

        我們現(xiàn)在與韓國(guó)的差距，正是我們提升的空間。未來(lái)的化妝品零售店必然是深度體驗(yàn)式的美妝樂(lè)園，顧客可以在店里隨意試用，與店員交流化妝經(jīng)驗(yàn)，體驗(yàn)更輕松、更隨性的購(gòu)物氛圍，享受玩樂(lè)潮妝的快感。只要我們認(rèn)清這一點(diǎn)，并能牢牢抓住機(jī)遇，就一定能走在時(shí)代的前端，提前進(jìn)入未來(lái)?。ū疚恼跃W(wǎng)絡(luò)，由美延雅化妝品批發(fā)網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）