11月5日-10日，第六屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海國家會展中心舉行，吸引全球最大美妝集團、全球最大日化集團、全球奢侈品巨頭等來自各個領(lǐng)域的國際頭部化妝品制造及品牌企業(yè)同臺競技。據(jù)悉，第六屆進博會超3400家參展商參展、39.4萬名專業(yè)觀眾注冊報名，本屆進博會全面恢復(fù)到疫情前水平。
在這其中，歐萊雅、聯(lián)合利華、愛茉莉太平洋等美妝巨頭，是連續(xù)6年參展的“全勤生”企業(yè)，堪稱進博會的“鐵桿粉絲”。編者在現(xiàn)場了解到，全球十強美妝集團中有六家企業(yè)參展，國內(nèi)逸仙電商也在進博會官宣逸仙上海全球創(chuàng)新研發(fā)中心，總體而言，不少美妝企業(yè)仍將進博會當做產(chǎn)品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地，展臺面積也持續(xù)擴大，從中得以窺見美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)趨勢。值得一提的是，不少美妝集團掌舵者也首次參與進博會展會，展現(xiàn)外資美妝巨頭對中國市場的看重。
中國國際進口博覽會成美妝黑科技“練兵場”
第六屆進博會上，全球十大美妝集團中的歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂、科蒂，以及花王、高絲、愛茉莉太平洋、逸仙電商等不約而同地展示了企業(yè)在產(chǎn)品、科技、可持續(xù)方面的布局。而隨著AI人工智能、數(shù)字化手段的運用越來越廣泛，加之消費者對個性化、智能化、科技化產(chǎn)品需求不斷增加，“黑科技”已經(jīng)成為美妝企業(yè)的必備產(chǎn)品，上海進博會更是成為了這些美妝科技產(chǎn)品的“練兵場”。
作為全球第一大美妝集團，歐萊雅可以說是美妝科技領(lǐng)域的“風(fēng)向標”。在本屆展會上，歐萊雅一口氣展出了18款美妝科技產(chǎn)品，其中包括4款亞洲重磅首秀產(chǎn)品，這不僅創(chuàng)下歐萊雅進博會參展史之最，還讓歐萊雅成為本次展出最多美妝科技的企業(yè)，成為消費品館當之無愧的“館王”，展臺一度人氣爆滿。
編者在現(xiàn)場了解到，18款美妝科技產(chǎn)品幾乎囊括了頭皮問題分析、皮膚狀態(tài)分析、膚色分析、智能上妝、皮膚健康管理、美容儀等全部美容護膚流程。如亞洲首發(fā)的巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測儀，就是使用多種光源分析頭發(fā)和頭皮問題的智能檢測工具，由人工智能驅(qū)動，幫助發(fā)型師深入了解消費者的頭發(fā)密度、直徑、頭屑和頭皮健康等狀態(tài)，實現(xiàn)功效可視化，為沙龍內(nèi)護理提供個性化的產(chǎn)品建議。在皮膚護理領(lǐng)域，精度小型皮膚檢測儀阿瑪尼美妝Meta Profiler?肌能顯微鏡，可以利用3種皮膚細節(jié)捕捉模式，10倍于人眼觀察的能力深度解讀多達45項皮膚問題。
歐萊雅部分美妝科技展品
除此之外，歐萊雅旗下多個品牌均推出了相關(guān)皮膚檢測/智能換妝應(yīng)用程序，如碧歐泉肌膚檢測、植村秀3D煥妝秀等。
不僅僅是歐萊雅，搭載對應(yīng)肌膚檢測應(yīng)用程序越來越成為護膚、美妝品牌的“標配”。本次進博會上，青眼親身體驗了花王于今年10月發(fā)布的花王（中國）首個小程序端智能應(yīng)用——“花王Life+”。目前，該應(yīng)用已開發(fā)三大功能，包括基于花王影像皮膚診斷技術(shù)的“AI拍照測膚”、可幫助體驗者打造個性化妝容的“AR變裝-實時妝造”，以及幫助體驗者發(fā)現(xiàn)肌膚根源問題并提供科學(xué)建議的“肌膚能量診斷”。
花王Life+
值得一提的是，編者發(fā)現(xiàn)，以更加可視化的方式向消費者展示產(chǎn)品功效，成為國內(nèi)外大牌們的首選方式，超半數(shù)大牌展臺都配備了相關(guān)的肌膚檢測工具，如資生堂醉象品牌就在展臺上配備了肌膚檢測儀。此外，歐萊雅展出的防曬劑效果演示小黑盒“UV BOX”，能向消費者展示不同波段紫外線輻射的穿透力，以及不同防曬劑的防護效果；同時消費者在現(xiàn)場還可以走進歐萊雅體外重建人體皮膚模型實驗室EPISKIN，通過虛擬現(xiàn)實的體驗深入了解人體皮膚及其復(fù)雜性，并近距離觀察無菌實驗室研發(fā)人員的研究過程。
逸仙電商集團展出的科蘭黎互動護膚實驗室，則通過AR功能向消費者展示產(chǎn)品作用原理；伊芙瓏EVE LOM展出的腦電記錄儀，可以通過腦電測試裝備將消費者使用產(chǎn)品后的情緒療愈效果用可視化的方式展現(xiàn)出來。
EVE LOM腦電記錄儀
總體而言，越來越可視化、越來越智能化的美妝科技，已經(jīng)成為頭部企業(yè)們美妝“黑科技”發(fā)現(xiàn)的重要方向。（本文來源于青眼公眾號，由化妝品貨源網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除?。?/p>
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